กรณีศึกษา GAC Group เจ้าของรถ EV แบรนด์ AION บริษัทอันดับ 1 ที่ดีที่สุดในการทรานส์ฟอร์มธุรกิจของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ประจำปี 2023
โครงการ GAC Digital Accelerator (GDA) 1.0
คว้ารางวัลองค์กรนวัตกรรมแห่งอนาคตจากเวทีระดับโลก IDC Future Enterprise Award
GAC Group หนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์ชั้นนำของโลกจากประเทศจีน
ได้แสดงให้เห็นถึงการก้าวกระโดดทางด้านการเปลี่ยนแปลงดิจิทัลผ่านโปรแกรม GAC Digital Accelerator Program 1.0 (GDA 1.0) ที่เปิดตัวในปี 2020 โปรแกรมนี้เป็นกลไกสำคัญที่ช่วยผลักดัน GAC Group ไปสู่ตำแหน่งผู้นำด้านนวัตกรรมดิจิทัลในอุตสาหกรรมยานยนต์
GAC ผู้นำการพัฒนาเทคโนโลยีสำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์และเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้า
GAC ได้พัฒนาเทคโนโลยี Microcrystalline แบบใหม่ ซึ่งช่วยเพิ่มความหนาแน่นของพลังงานในแบตเตอรี่ลิเธียมเหล็กแบบเพิ่มพลังได้ถึง 20%. ความมุ่งมั่นของ GAC Group ในการเปลี่ยนแปลงดิจิทัลและการพัฒนาเทคโนโลยีแสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำในการกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมยานยนต์ในจีนและทั่วโลก
จากการดำเนินงานที่ผ่านมาของ GAC Group ไม่เพียงแต่ส่งผลดีต่อการดำเนินงานของบริษัทเท่านั้น แต่ยังตั้งมาตรฐานใหม่ในอุตสาหกรรมยานยนต์ด้วยการโฟกัสสิ่งที่มีผลต่อการทำ Digital Transformation, การพัฒนาเทคโนโลยี และนวัตกรรม ทำให้ GAC Group เป็นผู้นำในการกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมยานยนต์ในประเทศจีนและทั่วโลก
1997 - 2017
ยุคการก่อตั้งและการเติบโต
GAC Group ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 ในเมืองกวางโจว ประเทศจีน เริ่มต้นเป็นบริษัทที่ดำเนินงานในอุตสาหกรรมยานยนต์ โดยมีการพัฒนาและผลิตรถยนต์และรถบรรทุกรวมถึงการสร้างความร่วมมือกับแบรนด์รถยนต์ชื่อดังระดับโลก เช่น Toyota, Honda, Mitsubishi, Fiat, Chrysler ในการผลิตรถยนต์ร่วมกันในจีน
ได้ขยายธุรกิจและเข้าสู่ตลาดระดับนานาชาติ พร้อมทั้งพัฒนาความร่วมมือกับบริษัทยานยนต์ระดับโลก และตั้งเป้าหมายเพื่อเป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์ชั้นนำของจีน บริษัทมีการเติบโตอย่างมากในตลาดทั้งในและต่างประเทศ
บริษัทได้เน้นย้ำการพัฒนาและนวัตกรรม ทั้งในด้านการออกแบบรถยนต์และการผลิต โดยมีการลงทุนในการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
2017 - 2023
เข้าสู่ยุคการเปลี่ยนแปลงแห่งยานยนต์ไฟฟ้า (EV)
ตั้งแต่ปี 2017 บริษัทได้มีการเปลี่ยนแปลงมุ่งเน้นการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มและความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับยานยนต์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยมีการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าหลายรุ่นภายใต้แบรนด์ของตัวเอง เช่น GAC AION
GAC Group ได้ทุ่มเทในการพัฒนาที่มีเทคโนโลยีสูงและนวัตกรรม แบตเตอรี่และระบบขับเคลื่อนของรถยนต์ไฟฟ้า รวมถึงการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น การใช้งานกราฟีนในแบตเตอรี่
การขยายตลาดและการเติบโต ในช่วงนี้ GAC Group ยังคงขยายตลาดและเติบโตอย่างต่อเนื่อง GAC Group ได้เป็นหนึ่งในผู้นำในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในจีน และมีการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าหลายรุ่นที่ได้รับความนิยม
บริษัท GAC Aion New Energy Automobile Co., Ltd. บริษัทลูกของ GAC Group ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2017
เพื่อพัฒนารถยนต์พลังงานใหม่ที่เชื่อมต่อกัน ในปี 2018 Aion ได้เปิดตัวเป็นแบรนด์ย่อยของรถยนต์ไฟฟ้าภายใต้ GAC New Energy โดยเปิดตัวรุ่นแรกคือ Aion S ในเดือนพฤศจิกายนที่งาน Auto Guangzhou
ต่อมาในเดือนพฤศจิกายน 2020 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น GAC Aion และดำเนินงานอย่างอิสระจาก GAC Group
ในปี 2021 ได้ประกาศว่ารุ่น Aion V จะใช้แบตเตอรี่กราฟีนที่สามารถชาร์จไฟได้จาก 0 ถึง 80% ภายใน 8 นาที
และในปี 2022 ได้เปิดตัวโลโก้แบรนด์ใหม่พร้อมกับแนะนำ Hyper และผลิตภัณฑ์แรกคือ Hyper SSR
บริษัทได้ขยายไปยังตลาดไทยในเดือนกันยายน 2023 และวางแผนเริ่มประกอบรถยนต์ไฟฟ้าในไทยภายในมิถุนายน 2024.
พฤศจิกายน 2019
GAC เปิดตัวแผนปฏิบัติการ “e-TIME” นี่คือการดำเนินการของ GAC ตามสถานการณ์ปัจจุบัน โดยมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของลูกค้า และมุ่งเน้นการพัฒนาคุณภาพสูงในอนาคต และกลยุทธ์การพัฒนาระยะกลางถึงระยะยาว
เมษายน 2020
GAC เปิดตัวโครงการ GAC Digital Accelerator Program 1.0 (GDA 1.0) ตัวเร่งความเร็วดิจิทัลของบริษัทอย่างเป็นทางการ
เพื่อกำหนดการเปลี่ยนแปลงของทิศทางดิจิทัลเชิงกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของลูกค้า ซึ่งมีเป้าหมายการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในสามปีที่ชัดเจนและเส้นทางการดำเนินงาน
โดยการสร้าง Big Data Platform และ Operting Platform สำหรับการทำ การตลาดเฉพาะบุคคล ห่วงโซ่อุปทานอัจฉริยะขนาดใหญ่ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การทำงานร่วมกัน การจัดการและการควบคุมที่โปร่งใส และสร้างระบบปฏิบัติการอัจฉริยะในห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด เพื่อก้าวสู่การผู้นำด้านราคารถยนต์ของจีนที่ขับเคลื่อนธุรกิจด้วยดิจิทัล
GAC Digital Accelerator Program 1.0 (GDA 1.0)
ได้นำไปสู่การบริหารโปรเจกต์กว่า 130 โปรเจกต์ที่ใช้ประโยชน์จาก GAC Cloud และสร้างความสำเร็จทางเศรษฐกิจดิจิทัลถึง 17,000 ล้านหยวน หรือราว 85,000 ล้านบาท โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการจัดการทางการเงินสำหรับรถยนต์ ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 46 พันล้านหยวน หรือราว 230,000 บาท และยังเพิ่มฐานผู้ใช้งานมือถือในพื้นที่ Greater Bay Area ถึง 18 ล้านคน
Digital Transformation Strategy
อนาคตของแผนงานดิจิทัลอย่างชัดเจน ด้วยนวัตกรรมธุรกิจสามเหลี่ยมทองคำ:
ลูกค้า – ร้านค้า – โรงงาน
ด้วยการเปลี่ยนแปลงในความต้องการของผู้บริโภค บริษัทยังคงต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์มูลค่าสูงคุณภาพสูงที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล บูรณาการทรัพยากรทั่วโลกและลงทุนอย่างต่อเนื่องในวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่ม เทคโนโลยีมูลค่าเพิ่ม บริการที่มีมูลค่าเพิ่ม มาตรการหลักสามประการเพื่อให้บรรลุการพัฒนาตามแผนกลยุทธ์ที่ได้วางเอาไว้ได้
แผนกลยุทธ์ 2021-2025
แผนกลยุทธ์ เพื่อก้าวสู่บริษัทที่มีรายได้มากกว่า 5 ล้านล้านบาท ในปี 2030
Zeng Qinghong ประธาน GAC Group เน้นย้ำว่า การส่งเสริมการทำ Digital Transformation เป็นพลังงานขับเคลื่อนที่สำคัญของสร้างนวัตกรรมและการทรานส์ฟอร์มองค์กรจากรูปแบบดั้งเดิม เราต้องคว้าโอกาสเชิงกลยุทธ์เพื่อเสริมสร้างการทำงานร่วมกัน ส่งเสริมดิจิทัลเชิงกลยุทธ์ขององค์กร อัปเกรดผลิตภัณฑ์ดิจิทัล การผลิตดิจิทัล โมเดลธุรกิจดิจิทัล การจัดการดิจิทัลขององค์กร GAC ขับเคลื่อนด้วยระบบดิจิทัล นำเสนอคุณภาพใหม่เพื่อยกระดับไลฟ์สไตล์มือถือของผู้บริโภค ช่วยให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่ดีมากยิ่งขึ้นกว่าเดิมจากผลิตภัณฑ์ บริการ และนวัตกรรมของเรา
TRANSFORMER MAP | GAC GROUP
การทรานส์ฟอร์มธุรกิจของ GAC Group แบ่งรูปแบบของธุรกิจได้เป็น 2 ส่วนหลัก ๆ ก็คือ
ส่วนที่ 1 : ธุรกิจรถยนต์แบบดั้งเดิม
ส่วนที่ 2 : ธุรกิจ New S-Curve "Mobile Life"
ธุรกิจในส่วนรถยนต์แบบดั้งเดิม คือ ช่องที่ 1 และ ช่องที่ 2 และธุรกิจในส่วน New S-Curve "Mobile Life" คือ ช่องที่ 3 และ ช่องที่ 4 ของ Transformer Map นั่นเอง
DIGITAL TRANSFORMATION CANVAS | GAC GROUP
ถอดรหัสการทรานส์ฟอร์มธุรกิจของ GAC Group ทีละขั้นตอนด้วยเครื่องมือ Digital Transformation Canvas ทั้ง 9 ช่อง ได้ดังนี้
แหล่งข้อมูลอ้างอิง: www.gac.com.cn, www.idc.com, หนังสือ TRANSFORMER PLAYBOOK
OUR SIGNATURE PROGRAM
